Clique é o número honesto do e-mail marketing. Abertura boa com clique baixo significa uma coisa só: a pessoa abriu e não se convenceu.
1. Uma ideia por e-mail
É o fator de maior impacto. E-mail com uma oferta e um botão converte muito mais que o boletim com oito seções, onde cada link rouba clique do outro.
Se você tem cinco coisas a dizer, tem cinco e-mails.
2. Um botão, com texto concreto
"Ver os 3 modelos novos" ganha de "Saiba mais". Diga o que acontece ao clicar, do ponto de vista de quem lê.
E repita o botão no fim, para quem precisou ler tudo.
3. A oferta acima da dobra
O que interessa precisa aparecer antes de qualquer rolagem. Muita gente decide nos primeiros segundos — apresentação longa antes do ponto principal custa clique.
4. A página de destino precisa casar
Clicou em "20% na linha infantil" e caiu na home? A pessoa não procura: ela sai. E o clique que você ganhou virou visita perdida.
O link tem de levar exatamente ao que o e-mail prometeu.
5. Confira no celular
É onde a maioria lê. Botão pequeno, texto miúdo e imagem que não carrega derrubam o clique sem você perceber — porque no computador está tudo certo.
6. Segmente
Relevância é o que faz clicar. A mesma oferta enviada para quem já demonstrou interesse naquela categoria rende várias vezes mais.
7. Dê um motivo para agir agora
Prazo real, estoque real, condição que termina de verdade. Urgência inventada funciona uma vez e queima a confiança de todas as próximas.
Cuidado ao comparar
A taxa de clique costuma ser calculada sobre os entregues ou sobre os abertos — são números bem diferentes. Compare sempre o mesmo critério, e de preferência só com o seu histórico.
O teste que vale
Mude o texto do botão e mais nada. É uma das alterações mais baratas com efeito mais visível — e o resultado se aplica a todos os envios seguintes.
No PowerMarketing o relatório mostra o clique por link, então dá para ver qual chamada funcionou em cada campanha.
