O clique é o número honesto do e-mail marketing. E o botão é onde ele acontece ou não acontece.
Um botão, não cinco
Se há vários destinos concorrendo, a pessoa não escolhe — ela fecha. Um e-mail, um objetivo, um botão.
Links de apoio no texto podem existir; o botão principal é um só.
O texto diz o que acontece
- "Clique aqui" → não diz nada;
- "Saiba mais" → vago;
- "Ver os 3 modelos novos" → concreto;
- "Pegar meu cupom de 20%" → concreto e do ponto de vista de quem lê.
Escreva do lado de quem clica: "meu", "minha", e o benefício.
Acima da dobra, e de novo no fim
Um botão logo no começo, para quem já se decidiu. Outro no fim, para quem precisou ler tudo.
Tamanho de dedo
No celular o botão precisa ter área generosa e espaço em volta. Botão pequeno colado em outro link gera toque errado — e a pessoa não tenta de novo.
O detalhe técnico que quebra
Botão feito como imagem some quando as imagens estão bloqueadas. Botão feito só com CSS moderno não funciona em alguns clientes de e-mail, que ainda usam mecanismos antigos.
O que funciona em todo lugar é o botão construído em tabela com cor de fundo e texto de verdade — que é como os templates de e-mail sérios são feitos. Se você usa um editor visual, ele já cuida disso.
Repita o link em texto
Uma linha no fim: "Se o botão não funcionar, use este endereço:". Resolve para quem bloqueia imagem e para clientes de e-mail antigos.
Contraste
Botão precisa parecer botão: cor cheia, contraste alto com o fundo, texto legível. Botão vazado e discreto some na leitura rápida.
Teste antes
Mande para você, abra no celular e no computador, e clique. Link errado num envio para a lista inteira é um erro caro e comum — e não tem desfazer.
No PowerMarketing o editor monta os botões de forma compatível e o envio de teste está em todos os planos.
