O formulário é onde a lista cresce sozinha, todo dia, sem você fazer nada. Vale dedicar meia hora a ele.
Um campo, quase sempre
E-mail. Cada campo adicional derruba o número de cadastros — e você pode perguntar o resto depois, quando a pessoa já estiver na lista.
Nome é o único que costuma valer o custo, porque permite personalizar.
A promessa é o texto mais importante
Compare:
- "Assine nossa newsletter" — pedido, sem contrapartida;
- "Receba os cupons antes de todo mundo, uma vez por mês" — oferta, com frequência declarada.
Diga o que a pessoa recebe, com que frequência e que pode sair quando quiser. As três frases sobem o cadastro e derrubam o descadastro depois.
O botão diz o que acontece
"Quero receber os cupons" converte mais que "Enviar". O botão deve repetir o benefício, não descrever a ação técnica.
Onde colocar
- rodapé de todas as páginas — o básico, funciona sempre;
- página de produto, com promessa específica: "avise quando voltar";
- fim do artigo, quando a pessoa acabou de achar seu conteúdo útil;
- depois da compra, na página de agradecimento;
- na embalagem, com um endereço curto ou QR code.
Sobre o pop-up
Converte mais que o formulário no rodapé. Mas em celular, pop-up que cobre a tela logo na chegada prejudica a experiência e pode prejudicar sua posição na busca.
Se usar: só depois de a pessoa demonstrar interesse — rolagem, tempo na página ou intenção de sair —, com botão de fechar visível, e nunca ocupando a tela inteira no celular.
Diga o que acontece depois
Se você usa dupla confirmação, avise na tela: "enviamos um e-mail, confirme para receber". Sem isso, metade não confirma e você perde o contato por falha de comunicação.
A parte legal
Deixe claro quem está coletando, para quê, e um link para a política de privacidade. Caixa de permissão pré-marcada não vale como consentimento.
No PowerMarketing o plano Start inclui 2 formulários com dupla confirmação, e os planos Pro e Business não têm limite.
